刚过去的中秋国庆黄金周,成为各大家电卖场极力造势的重点时期,记者走访北京的苏宁、国美、大中等家电卖场发现,作为家电主力之一的电视机,成为各大卖场极力促销的重点产品,无论是国产品牌还是韩日品牌的电视机,各自都在用自己的卖点吸引着消费者,这其中最为关键的就是高清画质与智能化。
从一些国外品牌纷纷投入力量,开发4K分辨率的电视机产品。4K电视中的“4K”指屏幕分辨率,4K即4倍于高清1080p分辨率,是目前市场上屏幕分辨率最高的电视类型。而另一边,TCL与腾讯推出了一款名为“冰激淋”的产品,该产品亮点不在高画质高音质,而是可移动性、多屏互动,以及深度植入腾讯应用的互联网内容。甚至连乐视网也布局智能电视,宣布采用互联网模式打造乐视TV超级电视,并在未来9个月完成产品化并推向市场。
有关电视到底是应该更“好看”还是更“聪明”,似乎成为不同电视品牌发展布局的不同重点。
“好看”与“聪明”的争议
自从2012年5月,国际电信联盟ITU确立了4K和8K超高清显示标准起,终端厂商就开始加快超高清电视的研发脚步。在索尼首款4K电视新品发布会上,索尼集团家庭影音娱乐事业部TV事业部副事业部长根岸史明曾表示,电视的发展应当追求的是画质和本原,而不是一味追求智能化。“电视需要比智能手机还智能吗?我们认为不,电视应当回归到本原,而不是一味追求智能化。用户需要的是感受到电视的美。”
而在国内市场,国内彩电厂商均把热情投向了智能电视(云电视)领域,2009年3月,TCL推出MiTV,号称用户可以高速下载高清大片等视频,同月,海信推出蓝媒V88平板电视,用户可以直接通过电视机连上新浪网。2011年,国内彩电企业将互联网电视“升级”,开始纷纷推出智能电视(云电视)。
一直以来,电视机的发展有两条路,一条路是不断追求高画质、大屏幕的“技术派”或者说“硬件派”路线,另一种是追求软件和内容的“软件派”或者说“智能派”路线。
“高清画质和智能化其实并不矛盾,因为这代表的是两种不同的需求。高清、大屏幕、超薄以及3D(三维立体),是电视机在功能上的要求;智能化,是电视机在服务和技术上的需求。未来的电视机,如果不是智能化的,即使实现了高清、大屏幕和超薄,也是不实用的。因此,未来电视必须实行高清和智能化的统一。”著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波接受本报记者采访时说。
家电分析师梁振鹏向记者表示,超高清和智能化都会成为未来电视的标准配置。在未来3~5年内,超高清、3D、智能操作系统,将会成为电视机的基本配置。这些对于电视机产业发展来说,都不是决定性因素,真正决定电视机产业发展的,是显示技术的变化,及新一代显示技术的成熟和量产。
新显示技术更关键
目前,一些国外电视机企业似乎在战略布局上更喜欢超高清画质这样的硬件,而国产电视机厂商则将更多的经历放在了“智能化电视和云电视”上。当然,大部分厂商都是两条腿走路,如TCL既布局智能电视,也布局4K电视机。即使是高喊“电视机没必要像手机那样智能化”的索尼,其秋季新品中还是有搭载了MHL协议的两款机型EX430和EX330,这两款机型可以连接到智能手机,从而使电视间接实现“智能化”。
陆刃波认为,一些国外企业仅仅将彩电技术方向停留在高清、大屏幕上,其实是落后于消费者需求,阻碍技术进步的。因为智能化不仅仅停留在电视机上,其他的电子产品,如手机、平板电脑,都在智能化,未来的电视机如果不智能,就有被取代的危险。同时,智能功能也是在动态变化的。
在梁正鹏看来,真正决定未来电视发展的,是显示技术的改变,也就是目前各国都在大力发展的新一代显示技术OLED(有机发光二极管)。目前的LED(发光二极管)显示屏,虽然具有节能等诸多优点,但由于其自身不发光这一特点,决定其还有着致命的缺陷,而OLED是自发光的新显示技术,一旦量产,LED电视机必定会遭到淘汰。
IEC/TC 110(国际电工委员会/电子显示器件技术委员会)主席、东南大学副校长王保平教授表示,在2012年的美国波士顿会议上,业内人士讨论的最多的是后液晶时代的显示技术。从目前的技术来看,OLED和柔性显示,成为业界非常看重的方面和重点投入的技术,我国也应该积极做好准备,迎接OLED产业的到来。
有机构预测,到2018年,全球OLED市场将达224亿美元,其中OLED照明市场将达到60亿美元。
质量是竞争的根本
一直以来,电视机产业都呈现出中日韩三国竞争的局面。目前在硬件制造以及面板技术上,韩日具有明显的优势,但在整体质量水平上,国产电视的差距正在逐步缩小,毫无疑问,新的显示技术以及不同的战略布局,都有可能影响未来的电视产业发展格局,尤其在目前日系电视品牌节节失利的情况下,中日韩的“三国演义”变得空前激烈。
无论未来的电视机是标准的4K超高清显示、3D的画面、智能化的配置,还是只有其中一个功能,质量还无疑问都会成为竞争的根本与基石。
国家质检总局最近对电视机的国家质量监督抽查显示,北京、天津、辽宁等9个省、直辖市41家企业生产的49种彩色电视机产品,包括液晶、等离子和CRT(阴极射线管显示)电视3个品种,有6种产品不符合标准的规定,涉及到待机消耗功率、电气间隙和爬电距离、对比度、防触电的结构要求、辐射骚扰场强、亮度均匀性等项目。
“目前很多品牌的电视机都是采用统一采购、统一组装的生产方式,应该说整体质量水平还是挺高的,国产品牌和外资品牌的电视机质量差距很小,主要在组装工艺、芯片、面板等方面有差距,但无论是韩日的电视品牌,还是国产品牌,都在使用相同厂家的面板或者芯片。”陆刃波表示。
业内人士指出,真正的4K高清电视,目前更多只是一个概念,而智能化电视也存在“不智能”现象,看来无论是超高清电视还是“智能电视”,提升产品质量,做到真正名副其实才是关键,这方面明显还有很多工作要做。